クリエイティブテストの内容
①女性モデルの目線あり×年齢表記52歳（コントローラー）
②女性モデルの目線なし×年齢表記52歳
③女性モデル変更（①②と差別化を図るため、身近にいるような方で選択）×目線あり×年齢表記42歳
プロモーションサービス
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紙媒体 #クリエイティブ制作
メインビジュアルの修正によりレスポンスが1.6倍に！
某単品通販 M社
課題
オールインワンゲル。
勝ちクリエイティブをさらにブラッシュアップしたい。
コストも大きくはかけられない。
勝ちクリエイティブをさらにブラッシュアップしたい。
コストも大きくはかけられない。
解決
フックとなるメインビジュアルの改善に着手
コントローラーチラシを含む3パターンのクリエイティブテストを実施
テスト結果
②女性モデルの目線なし×年齢表記52歳
→コントローラー対比で1.1倍！
③ビジュアル違い×年齢表記42歳
→コントローラー対比で1.6倍！
考察
・身近、親しみを感じる
・自分もなれそうに感じる
・年齢よりも綺麗に見える
・肌色が自然 （光の明るさ・加工感がない）
また年齢表記を40代にあげたことで、40代に最もレスポンス率が高いことも判明。
※50代表記の①②も50代が最もレスポンス率が高い
年齢を表記することでレスポンスの年齢属性を引き寄せ、新たなビジュアルを構築することができた。
